Campaña de Pirelli P Zero AS Plus 3: un viaje de innovación | ULTIM Marketing

Jul 18 2023

Imagine una campaña de marketing que desafía todas las expectativas, para una marca que fusiona rendimiento y comodidad, creando una experiencia de conducción excepcional. Esto es precisamente lo que se desplegó cuando ULTIM Marketing se embarcó en una innovadora campaña para los neumáticos Pirelli P Zero AS Plus 3 y la familia AS Plus 3. Acompáñenos a adentrarnos en el proyecto y descubrir el proceso detrás de su éxito.

 

Imágenes impactantes potenciadas por la inteligencia artificial

Crear imágenes cautivadoras fue el corazón de esta campaña, pero no faltaron desafíos. El equipo necesitaba tomas específicas de autos, neumáticos, paisajes y diferentes condiciones climáticas para dar vida a su visión. Para superar esto, recurrieron a herramientas de IA de última generación. Mid Journey, por ejemplo, se utilizó para generar imágenes ultra realistas basadas en descripciones detalladas, como un BMW Serie 4 Coupé rojo del 2023 en una autopista nevada o un BMW X3 gris del 2023 frente a un paisaje desértico. Luego, estas imágenes generadas por IA se refinaron utilizando Stable Diffusion, una herramienta avanzada que ajustó las imágenes para que se alinearan perfectamente con los altos estándares de sofisticación y detalle de la campaña.

 

Además, Eleven Labs se empleó para los elementos auditivos de la campaña, creando narraciones personalizadas para la postproducción que añadían una capa auténtica a la historia. No obstante, las visuales y el audio eran solo una parte de la ecuación. Era igualmente crítico crear contenido escrito cautivador. El equipo usó asistentes de escritura basados en IA como Chat GPT para idear y desarrollar narrativas cautivadoras, elevando su narrativa y resonando profundamente con la audiencia objetivo.

 

 

El emocionante mundo de la producción de video: una carrera contra el tiempo

El viaje de producción de video para los neumáticos Pirelli P Zero AS Plus 3 fue una aventura emocionante, realizada en poco más de un mes, incluyendo el rodaje y la postproducción. Las locaciones de filmación fueron tan diversas como un circuito de carreras en Virginia y varios sitios en Alberta, Canadá, exigiendo que el equipo viajara dentro de un estrecho margen de dos semanas. Utilizando cámaras de cine RED KOMODO de vanguardia, el equipo afrontó jornadas de rodaje diurnas y nocturnas, incluso colaborando con una compañía de efectos especiales para simular lluvia, lo que implicó cerrar una calle para esas escenas. A pesar de estas complejidades logísticas, el equipo, junto con socios, logró capturar contenido de alta calidad a través de una planificación meticulosa y una coordinación sin fisuras. El resultado fue una serie de videos, fotos y contenido para redes sociales que mostraban el excepcional rendimiento y versatilidad de los neumáticos.

 

En esta dinámica campaña, el excepcional talento de nuestros actores desempeñó un papel crucial a la hora de dar vida a la esencia de Pirelli. Michelle Moscosso, Jean Kelley, Adam Harper, Jalyn De Moors y Wendell Kinney, junto con unas encantadoras  gemelas, infundieron autenticidad y cercanía a nuestros vídeos. Cada actor, con su experiencia única en la actuación, música y la voz en off, contribuyó significativamente a la narrativa. La vibrante presencia de Michelle, el arte polifacético de Jean, la convincente personalidad en pantalla de Adam, el encanto musical de Jalyn y la amplia experiencia de Wendell, junto con la energía juvenil de las gemelas, elevaron colectivamente la historia. Sus interpretaciones no sólo mostraron las características de los neumáticos Pirelli P Zero AS Plus 3, sino que también capturaron el espíritu de aventura, confianza y excelencia que Pirelli representa. La capacidad de los actores para llegar a diversos públicos fue decisiva para que esta campaña fuera un éxito rotundo, una prueba más de la dedicación de ULTIM Marketing a la excelencia en todos los aspectos de sus esfuerzos creativos.

 

Una faceta innovadora de nuestra campaña Pirelli P Zero AS Plus 3 fue el enfoque basado en la IA para el desarrollo de personajes y el diseño de vestuario. Nuestro equipo creativo empezó recopilando en Pinterest una gran variedad de ideas de atuendos, que sirvieron de inspiración para el vestuario de los personajes. A continuación, estas ideas se combinaron con la tecnología de IA, incorporando fotos de nuestros actores y actrices. El algoritmo de IA analizó meticulosamente estos datos y creó conceptos de vestuario personalizados que encajaban a la perfección con los perfiles de los actores y la estética de la campaña. Este proceso no sólo agilizó el diseño del vestuario, sino que también garantizó que el atuendo de cada personaje se adaptara a su papel y personalidad, aumentando la autenticidad y el atractivo visual de la producción. Esta mezcla de creatividad y eficacia de la IA ejemplifica el compromiso de ULTIM Marketing de aprovechar la tecnología para elevar todos los aspectos de las campañas de marketing, garantizando que no solo sean eficaces, sino también pioneras en su enfoque.

 

 

Para ampliar el impacto de la campaña, ULTIM Marketing unió fuerzas con un trío de influyentes creadores de contenidos, cada uno de ellos destacado en su campo. Pushing Pistons, ingeniero mecánico apasionado por los autos, ofreció opiniones expertas que resonaban entre los entusiastas de la automoción. Su formación técnica y sus perspicaces comentarios añadieron profundidad y credibilidad a la descripción de los neumáticos Pirelli P Zero AS Plus 3.

 

 

El fotógrafo de viajes Alen Pallander, director creativo y fotógrafo residente de Toronto con formación en diseño urbano y arquitectura, aportó una perspectiva única. Su transición de aficionado a sensación de las redes sociales, con una base de seguidores a nivel mundial, añadió a la campaña una convincente dimensión de narración visual. El trabajo de Alen con grandes marcas y su liderazgo en Palander Studios Inc. garantizaron imágenes cautivadoras que captó la esencia de la aventura y la exploración en sintonía con la marca Pirelli.

 

 

Los flashes también se centraron en Toni Breidinger, un talento polifacético que, a sus 24 años, ha dejado huella tanto dentro como fuera de los circuitos. Como participante en la ARCA Menards Series y en la NASCAR Craftsman Truck Series, la destreza de Toni en las carreras se puso a prueba durante un emocionante rodaje en el Virginia International Raceway. Sus logros como récord en el United States Auto Club, junto con su experiencia como modelo de Victoria's Secret, aportaron a la campaña una mezcla única de energía y glamour. La participación de estos influencers no sólo elevó el alcance de la campaña, sino que también aportó una narrativa auténtica, cercana y diversa a la vanguardia, que resonó profundamente en la audiencia.

 

 

 

 

El poder de la colaboración

La colaboración fue un pilar central en la realización de esta campaña. Trabajando estrechamente con figuras clave de Pirelli, incluyendo a Andre Oosthuizen, Vicepresidente de Marketing de Pirelli para América del Norte; Stella Narciso, Directora de Comunicaciones; y Jennifer Brandon, Jefa de Diseño Gráfico, el equipo fusionó a la perfección su experiencia, perspectivas y energía creativa. Este esfuerzo conjunto garantizó que la campaña resonara con el público, estableciendo nuevos estándares en la industria del marketing automotriz.

 

Lo que distingue a este proyecto es el compromiso inquebrantable con la innovación y la creatividad. Aprovechando el poder de las herramientas de IA, el equipo trascendió los límites de lo posible, desatando una nueva ola de creatividad e inspiración. A través de una simbiosis de estrategias de marketing dirigidas por tecnología, experiencia automotriz y narración atrapante, la campaña cautivó a las audiencias y dejó un impacto duradero.

 

Este proyecto es un testimonio de la ingeniosidad y determinación de ULTIM para forjar algo extraordinario. Su habilidad para manejar herramientas de IA innovadoras, capturar imágenes impresionantes, crear contenido atractivo y colaborar con voces influyentes culminó en una campaña que excedió todas las expectativas. Le invitamos a unirse en este emocionante viaje mientras seguimos empujando los límites, inspirando a otros y moldeando el futuro del marketing digital.

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